… un levier de communication efficace pour les collectivités locales
Face à la multiplication des canaux et à la diversité des publics, les collectivités doivent repenser leurs modes de communication.
Le motion design – ou vidéo animée – s’impose aujourd’hui comme un support de communication moderne et accessible, capable de transmettre des messages institutionnels de manière claire, attractive et mémorable.
Qu’est-ce que le motion design ?
Le motion design consiste à animer des éléments graphiques (illustrations, typographies, pictogrammes, photos) pour donner vie à un message.
Associé à une voix off ou à une musique, il permet de raconter une histoire visuelle et de rendre compréhensibles des sujets parfois complexes.
Dans le cadre de la communication publique, il offre aux collectivités territoriales un moyen efficace de :
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Présenter un projet d’aménagement ou une politique publique
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Expliquer une démarche participative ou environnementale
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Valoriser les réalisations et les actions locales
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Sensibiliser les habitants à des enjeux citoyens ou écologiques
Pourquoi le motion design est-il si efficace pour les collectivités ?
Le motion design capte immédiatement l’attention et facilite la compréhension.
Sa force réside dans sa capacité à transformer l’information en émotion.
1. Un format clair et pédagogique
Les messages institutionnels peuvent parfois être techniques ou abstraits. Le motion design permet de les vulgariser visuellement grâce à des illustrations, des symboles et une narration fluide.
2. Une communication moderne et dynamique
Court, rythmé et compatible avec tous les supports (réseaux sociaux, site internet, écrans publics, cérémonies), le motion design donne une image innovante et vivante de la collectivité.
3. Un outil accessible à tous
Grâce à son format visuel et à la possibilité d’ajouter des sous-titres, le motion design est inclusif : il permet de toucher un large public, y compris les personnes éloignées de la lecture ou en situation de handicap.
Un support au service de la communication publique
Le motion design pour collectivités locales est particulièrement adapté aux enjeux de transparence et de proximité.
Il contribue à :
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Rendre l’action publique lisible et compréhensible
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Valoriser les projets et les réussites collectives
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Créer du lien entre l’institution et les citoyens
De plus en plus de collectivités y ont recours pour :
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Illustrer leur rapport d’activité
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Introduire une cérémonie des vœux
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Présenter un budget ou un plan d’urbanisme
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Promouvoir un projet de territoire ou une transition écologique
Un format souple, réutilisable et durable
Un des grands avantages du motion design réside dans sa flexibilité.
Une fois créé, il peut être décliné en plusieurs versions (formats courts, extraits pour les réseaux, versions sous-titrées) et mis à jour facilement d’une année à l’autre.
C’est un investissement pérenne pour la communication institutionnelle : un outil qui s’inscrit dans la durée et renforce la cohérence visuelle de la collectivité.
Le motion design est donc bien plus qu’une simple animation : c’est un outil stratégique pour une communication publique claire, moderne et engageante.
Il permet aux collectivités de rendre visibles leurs actions, de renforcer leur image et de mieux dialoguer avec leurs citoyens.
Découvrir un exemple de réalisation ici.
